Reklameforbud for AstraZeneca

Forbudet gjelder all markedsføring av produktene Nexium og Losec. Det er første gang Statens legemiddelnettverk forbyr all markedsføring av to legemidler. Årsaken til vedtaket er gjentatte brudd på markedsføringsbestemmelsene, opplyser Legemiddelverket.

- Markedsføringen har vært med på å undergrave sentrale legemiddelpolitiske tiltak, uttaler seniorrådgiver Bente Jerkø ved Legemiddelverket.

Legemiddelmyndigheten har tidligere skrevet flere brev til AstraZeneca der den har påpekt ulovlig markedsføring av protonpumpehemmerne Nexium og Losec. Markedsføringen av disse legemidlene skal flere ganger ha vært utformet slik at det bidrar til å svekke myndighetenes vedtak om likeverdig bytte og fortrukket legemiddel.

- En rekke leger har reagert og rapport til oss om brev og kampanjer de har fått, sier Bente Jerkø til Aftenposten.

Salgs- og markedsdirektør Bjarne Johnson i AstraZeneca er forundret over vedtaket.

- Vi synes det er en urimelig straff i forhold til forseelsen, sier han.

Legemiddelselskapet kommer likvel til å trekke tilbake alt materiale før de anker vedtaket.